Forbes annonce le classement 2019 des CMOs les plus influents au monde en partenariat avec LinkedIn et Sprinklr

#InfluentialCMOs

Keith Weed, Chief Marketing and Communications Officer chez Unilever, conserve la première place sur la liste des 50 directeurs marketing les plus influents.

Paris, 12 Juillet, 2019Sprinklr, en partenariat avec Forbes et LinkedIn, a publié aujourd’hui son rapport 2019 sur les directeurs marketing les plus influents au monde. Le rapport de cette année détaille, au travers d’instantanés de campagnes et d’analyses de données sociales, comment les Chief Marketing Officers (CMOs) utilisent leur influence pour générer de l’impact. En tant que CMO de Unilever, Keith Weed conserve sa première place au classement des Directeurs Marketing les plus influents au monde.

La volonté du changement commence par le leadership, et les 50 principaux directeurs marketing de cette année montrent la voie. C’est le cas notamment de Mark Pritchard, n°2 du classement qui a aidé P&G à lancer la campagne conversationnelle #TheBestMenCanBe de Gillette, une des plus commentées cette année, du directeur marketing, Tony Weisman, 22ème qui a utilisé son influence pour repositionner le célèbre beignet américain Dunkin’, et de Kristin Lemkau, 5ème, directrice marketing adjointe de JPMorganChase, qui a contribué à créer la campagne publicitaire #ThisMama autour des thématiques de la maternité et de la place des femmes dans la vie professionnelle.

Les 50 principaux CMO de la liste de cette année sont issus de trois continents et plus de 60% sont des femmes, soit une progression de 20% par rapport à l’année dernière. Ann Lewnes, vice-présidente exécutive et directrice du marketing chez Adobe, se hisse au quatrième rang, devenant ainsi la femme la mieux classée de la liste.
Recueillant 17 places dans le Top 50, les CMOs travaillant pour des marques du secteur des technologies représentent le plus gros contingent. Au total, 28 CMOs demeurent dans le classement par rapport à 2018 tandis que 22 nouveaux directeurs marketing font leur entrée dans le top 50 cette année.

Le The Top 10 des CMOs les plus influents en 2019 :


Pour découvrir la liste des 50 directeurs marketing les plus influents en 2019 :
https://www.sprinklr.com/worlds-50-influential-cmos-2019/

« Le CMO moderne d’aujourd’hui comprend que l’influence en ligne ne consiste pas à bâtir une réputation personnelle, mais à établir des liens avec des clients autour de valeurs communes. Alors que les produits se différencient peu sur des critères rationnels, désormais les marques cherchent à communiquer sur un terrain plus émotionnel pour favoriser connivence et proximité avec le consommateur. Les consommateurs sont par ailleurs désireux de connaître le point de vue d’une marque sur les questions sociales, la culture, la politique, les enjeux écologiques et la satisfaction des employés », a déclaré Grad Conn, CXMO chez Sprinklr. « Ces CMOs comprennent que les consommateurs modernes souhaitent entrer en contact avec des leaders authentiques qui partagent leurs valeurs. Notre analyse de 497 CMOs internationaux nous a aidés à découvrir quels CMOs écoutent réellement leurs clients et utilisent l’influence en ligne pour développer leurs marques. »

« Le directeur marketing performant comprend parfaitement la voix du client, ce qui en fait l’un des membres les plus importants et les plus appréciés des comités exécutifs », a déclaré Jennifer Rooney, Directrice Marketing chez Forbes Media. « Avec les désirs et les préférences des consommateurs qui changent chaque jour, le rôle du CMO est beaucoup plus complexe et technique que jamais. Les personnes que nous avons identifiées impulsent les changements à tous les niveaux de leurs organisations et ont participé activement à la croissance de leur entreprise en bâtissant de véritables expériences clients de qualité et en mettant en œuvre des innovations produits qui améliorent leurs offres. »

Magalie Noé, Chief Digital Officer de Youse (groupe CNP Assurances) demeure pour la troisième année consécutive dans le classement des 50 CMOs les plus influents au monde.

METHODOLOGIE

Il s’agit de la septième édition du classement des CMOs les plus influents au monde de Forbes. Pour la troisième année consécutive, la recherche et l’analyse des données de cette étude ont été fournies par Sprinklr, la plateforme unifiée de Front Office pour les Médias Modernes. Sprinklr extrait les données de 23 canaux sociaux, 11 plateformes de messageries et 350 millions de sources en ligne.
Les scores sont fondés sur trois indicateurs de données d’une période d’évaluation allant du 1er janvier 2018 au 31 mars 2019 :

  • La performance de la marque – mesurées par Sprinklr Modern Research, qui a rassemblé plus de 495 millions d’​​engagements sur les médias sociaux (like, retweets, mentions et commentaires) liés à la marque.
  • L’influence personnelle – mesurée par Sprinklr Modern Engagement, qui a identifié plus de 647 000 mentions des directeurs marketing sur des sites d’actualité, des blogs, des forums et sur Twitter.
  • L’influence sur le secteur et en interne – mesurée par LinkedIn, qui a analysé plus d’un million d’articles sur LinkedIn et plus de dix millions d’engagements sur plus de dix mille sujets.

Cette année, 497 CMOs ont été éligibles.

A Propos de Sprinklr
Sprinklr (@Sprinklr) est la première plateforme unifiée de Front Office pour les Médias Modernes. Elle a pour mission d’aider tout type d’organisation à créer des expériences clients mémorables. Sprinklr a des bureaux dans 15 pays différents et collabore avec plus de 1 000 entreprises mondiales, telles que Allstate, McDonald’s, Microsoft, NASA, Nike, Philips, Procter & Gamble, Samsung, Santander, Shell, et Verizon.