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La Fashion week de Paris s’offre à vous au travers des réseaux sociaux grâce à Sprinklr

Guest Author

October 5, 2020  •  5 min. de lecture

C’était pour nous tous l’occasion d’une bonne nouvelle, même si nous sommes impatients de voir arriver 2021. La Paris Fashion Week (PFW20) printemps-été femme 2021 a été la vraie dose de soleil dont nous avions besoin. Tout en espérant revoir la mode des créateurs de luxe in vivo, l’événement haute couture de cette année a eu lieu en « physidigital », ou digital avec un soupçon de présentations physiques. Mis en place par la Fédération de la haute couture et de la mode (FHCM), il fait suite à l’immense succès des défilés virtuels de la Fashion Week de juillet 2020.

Pendant les huit jours qu’aura duré cet événement, du 28 septembre au 6 octobre, les maisons de couture accréditées ont présenté leur collection femme printemps 2021 principalement en vidéo. Plusieurs maisons de couture ont tenu un nombre limité d’événements, dans le respect des mesures de sécurité en vigueur à Paris.

Présentation de la Fashion Week 2020 de Paris

Découvrez la présentation interactive actualisée en temps-réel de la Fashion Week 2020 / powered by Sprinklr (utilisez flèche gauche/flèche droite pour naviguer)

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Grâce à la solution Modern Research de Sprinklr, nous nous sommes mis à l’écoute des conversations les plus populaires et des tendances phares partout sur les médias sociaux, les blogs et les forums. Sprinklr s’est servi de sa plateforme pour suivre les conversations des média sociaux et mesurer la part de voix de toutes les maisons de couture présentes, identifiant en temps réel, les accessoires vestimentaires dont les internautes  parlent le plus dans la haute couture. Voici nos résultats :

La mode rassemble

Quels que soient les tranches d’âges, les genres ou les langues, le papotage dans les médias sociaux a été unanimement porté par tous sur le sujet.

Plus des trois-quarts des mentions des médias sociaux ont été exprimées en anglais, puis en japonais et en français.

Comme nous le savons tous, la mode n’est plus le terrain de jeu exclusif des femmes. La ligne de démarcation est mince avec 46 % du côté des publications des hommes et 54 % du côté des femmes. Sans surprise : les followers étaient âgés de 18 à 35 ans pour 60 % d’entre eux, bien que tous les groupes d’âge aient participé à la conversation.étaient représentés.

L’humeur du moment : animée

Les emojis plein de peps que nous avons suivis sur les médias sociaux nous ont montré que le luxe est un divertissement. L’emoji le plus utilisé, un gros cœur, résume notre ressenti sur la haute couture et la PFW20. Nous l’adorons !

Les médiaux sociaux pour suivre l’action : les meilleures publications capturent l’essence

En parlant de divertissement, Longchamp a insufflé de la légèreté et propulsé son marketing social en inaugurant sa propre version du jeu vidéo en réalité augmentée, Pokémon Go (avec d’autres personnages dans le vent), pour présenter l’arrivée de sa collection à l’effigie de Pikachu. La publication a engrangé une bonne partie du buzz de prélude à l’événement, mais a vite été surpassée par les images du défilé Dior (avec distanciation sociale), également diffusé sur TikTok.

Globalement, Modern Research de Sprinklr a découvert que Chanel était la maison la plus mentionnée et comptant le plus de conversations d’utilisateurs différents. Elle a également remporté les honneurs de la maison bénéficiant du plus fort engagement, suivie par Dior et Louis Vuitton, qui clôturera le show. Viennent ensuite, pour compléter la liste des cinq premiers, Balenciaga, Givenchy et Balmain.

Les Top-models et les célébrités ne sont peut-être pas au premier rang cette année, mais elles se font toujours entendre sur les médias sociaux. En tête du défilé des influenceurs, le phénomène K-Pop fait une entrée fracassante cette année avec  l’apparition en top du classement de Jennie Kim, chanteuse du groupe Blackpink et de G-Dragon. Enfin la YouTubeuse, Lena Situations, avec 5,6K mentions, suivie par l’actrice Maisie Williams et Lilly-Rose Depp arrivent respectivement en 2ème, 4ème et 6ème position du classement.

Fashionistas, prenez note : les robes ont engrangé plus d’un quart des mentions, tandis que les manteaux/vestes et les tops/chemises arrivent juste après avec 20 % chacun. Les jeans et pantalons n’ont pas suscité la passion et ont récolté un maigre 12 % des mentions.

Et d’où vient le plus gros Buzz ?

Les followers ont été enthousiastes, la twittosphère représentant plus de 60 % du papotage sous hashtag #PFW. Une photo vaut mille mots, et pour ce qui est de la mode et du luxe, leur part a représenté la moitié des médias publiés sur les canaux modernes, les liens faisant 12 % et les vidéos 8 %.

Alors que nous disons adieu à la Paris Fashion Week 2020, il est grand temps pour nous de remercier les organisateurs, maisons de couture et auteurs de publications sur les médias sociaux, d’avoir porté à l’écran la mode et le luxe.

Présentation de la Fashion Week 2020 de Paris

Découvrez la présentation interactive actualisée en temps-réel de la Fashion Week 2020 / powered by Sprinklr (utilisez flèche gauche/flèche droite pour naviguer)

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Méthodologie : les données pour cette étude ont été recueillies grâce à la solution Modern Research de Sprinklr. Nous avons agrégé tous les messages contenant une série de 100 mots clés et hashtags comprenant(« Paris Fashion Week » OU #ParisFashionWeek OU ParisFashionWeek OU #PFW OU #PFWOnline OU PFWOnline OU #ParisFW OU #mypfw OU #PFW20 OU #PFW21 OU #parisfashionweek20 OU #parisfashionweek2020 OU #parisfashionweek21 OU #parisfashionweek2021 OU #fw21 OU FW21 OU #PFWSS21 OU #HauteCoutureOnline OU “semaine de la mode” OU “semainedelamode” OU “#semainedelamode” OU #pfw OU #PFWOnline OU #ParisFW OU #modeaparis OU #lamodeaimeparis OU #parisfashionweek OU #PFW20 OU #parisfashionweek20 OU #parisfashionweek2020…). Toutes les mentions publiques de chacun de ces termes dans les informations, blogs, forums, Twitter, Facebook, Instagram, Reddit, Pinterest, Tumblr et YouTube ont été suivies ces douze derniers jours, du 26 septembre au 8 octobre 2020.

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