10 de outubro de 2017
6 min de leituraTradicionalmente, ser saudável consistia em seguir uma dieta inspirada na pirâmide alimentar, fazer exercícios regularmente e passar por avaliações médicas pelo menos uma vez ao ano. Porém, atualmente as pessoas estão vivendo mais e trabalhando mais.
Essa mudança da sociedade alterou todo o restante. Graças à tecnologia moderna, tudo que precisamos para acompanhar, manter e melhorar nossa saúde está acessível instantaneamente. Cada passo que tomamos (ou não) pode ser monitorado e a tabela de Valores Nutricionais é atualmente uma leitura básica entre os consumidores.
Para as marcas da indústria de trilhões de dólares de saúde e bem-estar, o potencial é claro. Os consumidores querem atingir seus objetivos de saúde de forma única e significativa. Nas redes sociais, as marcas do segmento podem inspirar e motivar esses consumidores a fazer exatamente isso.
Aqui estão cinco marcas de saúde e bem-estar que estão fazendo um excelente social media marketing – conforme definido pelo Sprinklr Business Index (SBI®), que mede e verifica a amplitude de interações públicas entre marcas e consumidores nas mídias sociais.
Bodybuilding.com não é apenas a maior empresa de nutrição esportiva online, como também o website de fitness mais acessado do mundo. A empresa inspira os clientes e entusiastas da boa forma a alcançar suas metas de saúde e aparência através de uma combinação de informações e suplementação.
Nas redes sociais, a marca regularmente distribui brindes de produtos de nutrição e tecnologia cheios de estilo. Esses concursos geram enorme engajamento e entusiasmo por parte da audiência.
Versões saudáveis de pratos populares também são comuns no conteúdo social do site. Essas receitas são fáceis de seguir e sempre incluem as informações nutricionais.
Estatísticas do SBI® indicam que o site Bodybuilding.com tem facilidade para inspirar sua audiência de 6,3 milhões de pessoas no social a descobrir todo o seu potencial. Uma pontuação de insights de audiência de 9.8 representa a liderança na indústria de saúde e bem-estar neste quesito.
As páginas do programa oficial de CrossFit - treinamento que se popularizou e é um dos mais procurados nos últimos tempos -, mostra que a modalidade leva o desafio de ter um bom preparo físico a um nível incrível de intensidade. A declaração de missão "Criando um preparo físico de elite" descreve a marca perfeitamente, já que ela é a favorita entre autoridades policiais e atletas profissionais.
No entanto, os programas estão disponíveis a qualquer pessoa que estiver interessada. Essa abrangência permite que indivíduos comprometidos alcancem níveis notáveis de preparo físico.
A CrossFit também não é específica para certas idades. Nas redes sociais, a marca destaca aqueles que começam desde jovens na jornada rumo ao ápice da boa forma.
Estatísticas do SBI® indicam que a abordagem inclusiva da CrossFit em relação ao bem-estar é adorada pelas audiências. A marca recebe mais de 109 mil engajamentos de conteúdo por dia, proporcionando uma pontuação líder de insights de conteúdo de 9.9.
O mercado de tecnologia fitness portátil é um grande negócio – estima-se que ele valha mais de 12 bilhões de dólares até 2022. Na linha de frente desse boom da tecnologia fitness está a Fitbit.
Equipados com monitores de atividades e pulseiras, os usuários podem controlar cada um de seus passos rumo à conquista de seus objetivos de saúde e bem-estar.
Nas redes sociais, a Fitbit frequentemente solicita feedback dos usuários, perguntando sobre seus desafios favoritos e sobre o progresso alcançado até o momento.
A marca também compartilha informações de boa forma e dicas que podem ser aplicadas no dia a dia das pessoas – além de exercícios.
Estatísticas do SBI® indicam que a Fitbit preenche todos os requisitos das audiências nas redes sociais. A marca recebe uma notável pontuação de insights de audiência de 9.3.
O programa online de emagrecimento ajuda as pessoas a controlarem seu peso por um sistema de pontos. Com uma assinatura, os clientes recebem as instruções de exercícios e orientações nutricionais necessárias, além de ganhar apoio motivacional via reuniões online e por embaixadores Dieta e Saúde.
Nas redes sociais, a marca compartilha com seus seguidores dicas de como seguir uma vida equilibrada. Entre as postagens estão assuntos como as propriedades de diferentes alimentos, receitas saudáveis, indicações de exercícios e postagens de pratos de participantes do programa.
Falando nisso, as histórias de sucesso são outra parte fundamental da estratégia da marca. Fotos e depoimentos com o antes e depois de seus clientes, acompanhadas de mensagens motivacionais, mantém a audiência orgulhosa do progresso conquistado e determinada a seguir na busca por uma vida mais saudável.
A capacidade da Dieta e Saúde de inspirar um estilo de vida mais saudável está valendo a pena. Estatísticas do SBI® indicam uma pontuação de insights de conteúdo de 8.1, juntamente a uma pontuação alta de insights de audiência de 9.5.
Levar uma vida saudável vai muito além de dietas e exercícios físicos, e a Vida Simples sabe disso. A revista usa suas matérias e entrevistas para mostrar como a forma como trabalhamos, o local onde vivemos e nossa saúde mental influenciam diretamente em nosso bem-estar.
No social, a revista vai além da divulgação de suas matérias e compartilha histórias inspiradoras, como o do projeto “Flores para os Refugiados” que vende arranjos de flores para arrecadar dinheiro para que a idealizadora da ideia vá para a Grécia ajudar a acolher os refugiados.
A marca ainda gosta de compartilhar conteúdos motivacionais que envolvem mensagens, fotos de paisagens, ilustrações e muitas outras belezas de uma vida simples.
Estatísticas do SBI® indicam que o público recebe positivamente a abordagem inspiradora da Vida Simples em relação a uma vida saudável, deixando a marca com uma pontuação de insights de audiência de 9.1.
Está claro que, para colher benefícios nas redes sociais, as marcas devem mostrar aos consumidores como podem ajudá-los de forma exclusiva. Felizmente, muitas delas estão à altura desse desafio.
Os exercícios são certamente essenciais para o bem-estar das pessoas, mas as marcas líderes também não se esquecem da importância da dieta e da consciência – o poder do coletivo produz resultados superiores.
Com uma envolvente combinação entre informação e inspiração, as marcas de saúde e bem-estar podem ajudar os consumidores a viver suas vidas da melhor forma possível.