O uso do conteúdo efêmero e o que isso significa para o marketing

Siga meu raciocínio por um instante. Pense em uma foto com valor sentimental. Imagine-se olhando para ela, permitindo experimentar novamente os mesmos sentimentos que sentiu quando a foto foi tirada. Agora, feche os olhos e veja o como está olhando para essa foto. Você está segurando uma impressão em sua mão ou visualizando pelo celular?

Se estiver olhando para uma foto especial, há grandes chances que você tenha revelado. Mas essa tendência está mudando rapidamente e, no futuro, é possível que as Gerações Y e Z não tenham mais nenhuma foto antiga ou sentimental sobre a qual refletir. Mas, por quê?

A mudança está no modo como interagimos com as fotos

O recente estudo da Shutterfly, descobriu que hoje se tira mais de 1 bilhão de fotos por mês e quase 60% dos entrevistados disseram que seu celular é o principal dispositivo para tirar foto. No entanto, 50% dos entrevistados não viram uma foto com mais de 10 anos no último mês e mais da metade das novas fotos não está sendo compartilhada depois de ser tirada. Ou seja, bilhões de memórias correm o risco de serem esquecidas, perdidas no espaço.

Antigamente, as fotos eram tiradas para preservar as memórias de um evento; agora, elas são tiradas principalmente para transmitir a participação em um evento. Raramente são revisitadas; ao contrário, a intenção é que elas sejam consumidas no momento. Ainda baseada na pesquisa da Shutterfly, também foi revelado que os millenials tiram mais fotos do que qualquer outra geração. Em média, eles tiram mais de 100 fotos por mês, mas é muito improvável que vejam uma foto antiga do mês passado.

90% das pessoas que tiram fotos concordam que revisitar e compartilhar a história por trás da foto com alguém a torna mais significativa, com 84% deles dizendo que aprenderam sobre a história da família pelas fotos acompanhadas de histórias verbais ou legendas detalhadas. Quase metade dos entrevistados acreditam que a sociedade não está passando tempo suficiente com a família revisitando as histórias por trás de fotos.

A mudança para o conteúdo efêmero

Por sorte, a nossa forma de compartilhar e consumir conteúdo está mudando para um meio termo. Aplicativos como Snapchat, Periscope e Meerkat permitem que os usuários criem conteúdo que valha a pena compartilhar, mas não preservar. Com 87% dos millenials com smartphones usando a função da câmera semanalmente, essa mudança significa que eles compartilharão mais conteúdo direcionado para o consumo temporário, ao mesmo tempo que tirarão menos fotos permanentes de coisas que importam mais.

Isso resulta em uma curadoria muito particular de memórias permanentes e isto é, surpreendentemente, não muito diferente da abordagem dos jovens nos anos 80 e 90: tirar algumas fotos de grandes eventos, mas deixar o restante para ser curtido – ou neste caso, compartilhado – no momento.

Pense nisso desta maneira: todos nós gostamos de ver imagens de cachorros correndo no parque, mas você realmente quer dezenas de fotos e 15 minutos de vídeo travando seu dispositivo móvel ou ocupando espaço do seu plano de armazenamento? É claro que não! Então a alternativa é tirar uma ou duas fotos permanentes de momentos especialmente emocionantes – como quando o cachorro pula em uma enorme poça de lama – mas deixar o restante para ser transmitido efemeramente através de seus aplicativos de escolha.

O que isso significa para os profissionais de marketing

Depois de uma mudança de paradigma, os profissionais de marketing se veem frente a uma grande oportunidade de atingir um público jovem e progressivo. Mas os métodos tradicionais de criação de conteúdo – e as métricas que foram historicamente utilizadas para medir a sua eficácia – simplesmente não vão funcionar nesse novo mundo.

Mais pessoas estão usando aplicativos de conteúdo efêmeros para compartilhamento, por isso são um público cativo para o que os profissionais de marketing querem mostrar. Com poder de compra dos millennials ultrapassando US$ 1 trilhão até 2020, agora é a hora de entrar nessa onda e começar a fazê-los se interessar por você.

Ao postar conteúdos efêmero, certifique-se de criar um conteúdo que os usuários realmente queiram ver. Yahoo e Tumblr, em parceria com Razorfish e Digitas, publicaram recentemente um estudo que orienta os profissionais de marketing nas melhores práticas de marketing de conteúdo para se conectarem com os millenials. Um dos tópicos mais relevantes é que os profissionais devem criar conteúdo nativo relevante para o ambiente no qual está hospedado.

Para ter ainda mais informações sobre o valor de se criar conteúdo efêmero, leia o post recente de Jill Jankowski no blog Inkhouse. Ele contém alguns ótimos exemplos do melhor marketing de conteúdo em plataformas efêmeras.

Então, você está esperando o quê? Agora é a hora de começar a criar um conteúdo que seja consumido no momento, esteja você criando memórias ou compartilhando experiências.