7 campanhas no tinder que vão inspirar sua marca

Tinder, um aplicativo de encontro que está ganhando os corações de usuários e publicitários. A base de 50 milhões de usuários do aplicativo, sendo que 85% dos quais têm entre 18 e 34 anos, chamou a atenção de marcas que querem se conectar com a geração Y usando um marketing não convencional.

O Tinder ainda tem que anunciar um programa oficial de publicidade, mas a empresa disse estar a caminho (e um novo recurso que permite que os usuários paguem para não ver anúncios indica a mesma medida). Algumas empresas têm parceria com o aplicativo para criar campanhas, muitas das quais têm sido um grande sucesso.

Além de oferecer acesso direto a um vasto público da geração Y, há dois motivos pelos quais o Tinder é um canal atraente para profissionais de marketing.

Em primeiro lugar, no momento, não há muitas empresas anunciando no Tinder, então os usuários estão mais propensos a se envolver com as poucas campanhas exibidas. Depois que o aplicativo estabelecer um programa de publicidade mais formal, provavelmente, os usuários ficarão mais experientes na visualização dos anúncios.

Segundo, as marcas que anunciam usando perfis falsos têm a atenção indivisível dos usuários. Quando um usuário desliza para a direita, a campanha ocupa toda a tela do seu celular, e isso será tudo que eles verão até deslizarem para esquerda ou tocarem em algum ícone. Esta é uma experiência de usuário mais focada do que aquelas oferecidas pela maioria das grandes plataformas de social.

Confira sete marcas que implementaram campanhas de marketing inteligentes no Tinder e entenda o que você pode aprender com elas.

1. Ex Machina: O robô que roubou corações no SXSW

Na próxima vez que você deslizar o dedo para a direita, não se surpreenda se as coisas não forem o que parecem ser. Os participantes masculinos do festival SXSW deste ano combinaram um encontro com uma bela moça de 25 anos chamada Ava, mas descobriram, depois de muito bate-papo virtual, que ela era um robô cujo perfil do Tinder foi criado para promover o filme Ex Machina, que estreou no festival.

A grande revelação aconteceu depois de uma brincadeira, quando pretendentes ao coração de Ava foram direcionados para seu perfil no Instagram, que estava promovendo o filme.

Dica: Esta campanha se destacou por fazer os usuários pensarem que estavam conversando com uma mulher de verdade, ao passo que a maioria das outras campanhas no Tinder é baseada prioritariamente em anúncios. Embora essa técnica provavelmente impulsione altas taxas de engajamento, a marca também corre o risco de irritar os usuários que achavam ter a chance de um encontro real; alguns podem inclusive achar que a campanha desperdiçou o tempo deles.

Se sua marca decidir explorar esse tipo de campanha, você poderá oferecer uma promoção ou recompensa após uma grande revelação para que os usuários sintam que ganharam algo em troca de seu tempo.

2. Domino’s: Quem precisa de um encontro no dia dos namorados quando se pode ganhar uma pizza de graça?

A Domino’s esquentou no último Dia dos Namorados com sua campanha no Tinder, que permitia que homens e mulheres deslizassem o dedo para a direita para ter a chance de ganhar pizzas e descontos. A marca envolveu pretendentes famintos em conversas amorosas e depois mandou prêmios saborosos para os melhores.

Segundo a Iris Worldwide, a campanha resultou em mais de 700 combinações (matches) no Tinder e um possível alcance social de mais de 200 mil pessoas. Essa campanha funcionou porque, mesmo sendo obviamente um anúncio, o conteúdo se encaixou perfeitamente no contexto do Dia dos Namorados, e a marca envolveu os solteiros do aplicativo de uma maneira tal que os fez se sentirem verdadeiramente compreendidos.

Dica: Certifique-se de que sua imagem de perfil seja ousada e simples o suficiente para ser entendida em uma rápida olhada. Os usuários estão acostumados a passar rapidamente pelos perfis, então você só terá alguns segundos para comunicar sua mensagem e atrair a atenção das pessoas.

3. The Atlanta Hawks e Bud Light: Criando experiências memoráveis

The Atlanta Hawks criou experiências memoráveis para fãs de basquete em um jogo recente ao organizar a Swipe Right Night, em que o time incentivou os fãs a deslizarem o dedo para a direita para ter a chance de acessar “Love Lounges” especiais cheios de usuários do Tinder interessados em conhecer outras pessoas solteiras. Além disso, segundo o Washington Post, o time prometeu a participação dos solteiros “mais cotados de Atlanta” da revista Jezebel.

A Bud Light é a mais recente marca a lançar uma campanha publicitária no Tinder, e eles são os primeiros a testar os anúncios de vídeo. Durante a campanha, os usuários com mais de 21 anos verão vídeos da Bud Light promovendo sua próxima festa “Whatever, EUA” e incentivando os usuários a deslizar o dedo para a direita para ter a chance de ganhar ingressos para o evento, onde eles poderão até conhecer seu próximo amor entre uma cerveja e outra.

Dica: Inspire-se na Bud Light e nos Atlanta Hawks e mostre aos usuários que a sua marca incorporou os melhores interesses. Essas marcas refletiram muito e usaram o Tinder para criar experiências reais agradáveis, conectando pessoas com interesses comuns em um ambiente divertido. Essas campanhas incorporam a ideia de colocar o consumidor em primeiro lugar.

4. The Mindy Project e Suits: Combine com seus personagens da TV favoritos

Se existe alguma personagem da TV que realmente sofra por ser solteira, essa com certeza é a Mindy da série The Mindy Project, então a campanha do Tinder combina perfeitamente com sua personalidade.

A Fox Entertainment formou uma parceria com o Tinder para apresentar personagens do The Mindy Project, incluindo Mindy e Danny, aos usuários do Tinder. As descrições de perfil engraçadas e divertidas, que apareceram depois de o usuário deslizar o dedo para a direita, representavam perfeitamente as personalidades de cada personagem. Os usuários do Tinder que combinavam com algum personagem recebiam uma mensagem pedindo para conferir o próximo episódio.

A USA Network Original Series lançou uma campanha semelhante em 2013, ao configurar perfis para promover a terceira temporada de Suits. A campanha tinha a intenção de incentivar os espectadores a assistirem à estreia da temporada 2013 do programa em 16 de junho, particularmente entre adultos mais jovens (a principal demografia de usuário do aplicativo). Os usuários eram solicitados a combinar com o sócio Harvey Specter ou a assistente Rachel Zane, dependendo de suas configurações de preferências para conexão com homens ou mulheres. Os usuários que deslizavam o dedo para a direita no perfil de um personagem tinham acesso a um conteúdo exclusivo do programa disponível apenas para usuários do Tinder

Dica: Certifique-se de que sua campanha tenha uma marca. As campanhas de The Mindy Project e Suits funcionaram bem porque o namoro faz parte dos dois programas, e muitos usuários do Tinder ficariam muito felizes em combinar com Harvey, Rachel, Mindy ou Danny na vida real.

5. Anistia Internacional: Conscientização de causa social importante

As campanhas no Tinder nem sempre são picantes e divertidas; muitas organizações não governamentais usaram o aplicativo de namoro para promover importantes questões sociais.

Por exemplo, a Anistia Internacional na Austrália usou a rede para sensibilizar as pessoas em relação a casamentos forçados com uma campanha lançada no Dia Internacional da Mulher. A ONG substituiu imagens de perfil por imagens baixadas que ilustravam que mulheres oprimidas ao redor do mundo ainda não tinham feito escolhas importantes em suas vidas, os tipos de escolhas que muitos de nós damos muito valor.

Caroline Easter da Anistia Internacional descreveu o fluxo da campanha da seguinte maneira:

“A campanha girou em torno do Dia Internacional da Mulher com as imagens do Tinder que a Anistia publicou conduzindo o tráfego para um site. Ali havia um questionário que pedia aos usuários para fazer escolhas como casar por dinheiro ou por amor. Um clique em dinheiro revelava uma página que explicava que na parte rural do Paquistão, muitas garotas eram vendidas para casamento forçado. Informações, como endereços de e-mail, foram capturadas no site, e os visitantes interessados eram contatados para dizer se gostariam de apoiar o trabalho de direitos humanos da Anistia.”

Dica: Se sua organização decidir anunciar uma causa social no Tinder, certifique-se de que a campanha combine com o contexto do aplicativo de namoro. A campanha da Anistia Internacional liga a abundância de opções que os usuários do Tinder têm para escolher um encontro com a completa falta de opção que muitas mulheres ao redor do mundo enfrentam quando se trata de suas vidas amorosas. Da mesma maneira, esta campanha sobre o tráfico sexual feita pela agência de publicidade Eighty Twenty e O Conselho de Imigração da Irlanda atrai as pessoas para o que parece ser um perfil normal do Tinder. Leia aqui para ter mais dicas sobre como executar uma campanha de marketing bem-sucedida sem fins lucrativos nas mídias sociais.

Resumo

Com uma base de usuários que desliza o dedo para a direita e para a esquerda 1,5 bilhões de vezes por dia, o Tinder oferece às intrépidas marcas acesso direto a um público muito ativo da geração Y.

Mas, como os anúncios não fazem parte da experiência diária do usuário no Tinder, as marcas devem criar campanhas que se encaixem dentro do contexto do aplicativo de namoro e que sejam impulsionadas por um conteúdo informativo, atraente, divertido e que valha a pena. Afinal de contas, demonstrar que sua marca busca agregar valor à vida dos clientes é uma parte essencial da criação de experiências deliciosas.

Além disso, você pode tirar uma lição da campanha de marketing de guerrilha da Gap no Tinder que não funcionou como o esperado. A marca esqueceu de pedir permissão ao aplicativo antes de lançar a campanha, e seu perfil foi rapidamente removido. Então, uma última dica é: não seja desonesto! Primeiro, certifique-se de que o Tinder aprovou sua campanha.